麦当劳折扣策略挑战：盈利压力与增长挑战并存

根据FactSet的分析师预测，麦当劳(MCD.N)预计在截至12月的季度中，每股收益为2.85美元，总收入为64.5亿美元。

尽管预期收入略高于去年同期，但盈利预期下降了3.4%，可能受到一系列折扣和促销活动的影响。

麦当劳的股价今年基本持平，但自10月以来已下跌6.6%。

公司一直在努力刺激增长，以应对消费者在通货膨胀下减少餐饮支出的压力。夏季推出的5美元套餐和其他促销活动吸引了一些顾客。

麦当劳遭遇洋葱相关的大肠杆菌爆发后，换了供应商并恢复了销售。同样，2024年第三季度的盈利和收入超出预期。但由于国际市场疲软，同店销售下降。

2025年计划了更多促销活动，如McValue套餐。据Gordon Haskett Research Advisors称，该活动后餐厅的客流和销售有所提升。

尽管如此，BTIG的彼得·萨利赫认为，麦当劳第四季度同店销售将维持疲弱状态，受到食品安全事件、销售复苏不均和严寒天气的影响。

萨利赫指出，折扣商品现在占麦当劳总销售额的三分之一，是历史比例的三倍。“未来一年可能缺乏能推动盈利超预期的催化剂。”