“长公主”丁利智：如何掌控百亿公司财务？

特步“长公主”丁利智走上前台

在聚光灯之外，丁利智以低调形象默默耕耘。

作者：许晔 何宇婧 黄薇薇‍‍‍

不久前，特步国际公告创始人丁水波的长女丁利智被任命为首席财务官（CFO），这让她走到了公众视野的中心。

关于丁利智的公众认识大致有三点：90后、名校毕业、在特步工作7年多。

相比之下，外界对她“网红”妹妹丁佳敏的关注更多，她在抖音上拥有近90万粉丝，并且她与七匹狼公子周力源的婚礼备受关注，成为热点话题。

那么，年仅32岁的丁利智凭什么能够掌管一家百亿运动品牌的财务呢？

首次公开露面

丁利智的媒体报道相对较少。在加入特步之前，她已有两次公开事件。

第一次是在2015年，丁利智首次接受媒体采访。她提到自己对走入公众视野感到纠结，但最终还是决定接受采访。

丁利智生活照（来源：泉州商报）

丁利智在泉州读小学，之后赴香港和英国学习，并以优异成绩考入伦敦大学学院，曾在多家英国金融机构实习。她称父亲丁水波是她的偶像。

丁水波出生于福建晋江，早年以小生意起家，1987年开始创业，2001年创立特步并于2008年上市。他的商业智慧和专注令丁利智深受启发。

2016年，丁利智与父父亲一起出席英国夏洛特女王舞会，这一盛会为年轻女孩提供了拓展人脉的平台，也为特步在国际市场上增强曝光度。

丁利智与父亲丁水波（右）出席英国舞会

在获得经济学学士学位后，丁利智于2017年底回国，正式加入特步。

特步官网显示，丁利智从一线业务做起，参与了集团的多品牌战略、收购与整合监督等工作，积累了丰富的经验。

外界对她的了解有限，大多是通过几次与妹妹丁佳敏的互动视频。

丁佳敏在2019年也加入特步，并推动了多个新产品线的推出，成为网络红人。

丁佳敏在抖音拥有近89万粉丝和个人简介“特步集团最大粉头”。

近年来，“企二代”们在社交媒体上崭露头角，利用个人影响力推动家族企业的发展。丁佳敏首次直播卖货，3小时销售额超过300万元。

丁利智与丁佳敏在视频中展现出姐妹深厚的友谊。

丁利智（左）和妹妹丁佳敏

丁利智于2020年嫁给卫浴公司九牧的长子林晓伟，并认为选择结婚对象关键在于能与对方共同成长。

2024年，丁利智晋升为特步副总裁，掌管财务工作，并开始负责集团旗下两个品牌的运营。这一挑战将检验她的能力。

面临新的挑战

丁利智成为CFO后，受到了广泛关注。江瀚认为，她的任职可能带来新的财务战略和管理思路，推动特步在市场竞争中实现创新与变革。

2024年特步的收入达到135.77亿元，同比增长6.5%；净利润12.38亿元，同比增长20.2%，创下历史新高。然而，主品牌增速已明显放缓，从2021年的24.5%降至2024年的3.2%。

面临变化快速的市场，特步需要推出符合消费者需求的产品，以重塑品牌形象。

丁水波曾表示，企业成功依赖于创新。他以“时尚品牌”定位特步，与谢霆锋合作代言，开拓了新的成功路径。

丁水波曾明确表示，现在“交棒还早”。

两姐妹的未来动作备受关注，但她们走向台前也许会重新点燃“企二代”接班的讨论。特步的竞争对手安踏也已进入接班阶段。

如何在前辈打下的基础上取得成就，是“企二代”们面临的共同挑战。

江瀚指出，市场期待这些新一代领导者能够带领企业突破发展，推动行业创新与发展改变竞争格局。

面对外界的关注，丁水波在业绩会上表示，现在“交棒还早”，可见他仍将在未来继续支持丁利智的成长。

如何带领特步实现品牌升级与市场突破，将是她面临的重要考验。

原标题：《低调“长公主”，凭啥管百亿公司“钱袋子”？》

来源：环球人物